광고론 이삭토스트 IMC전략, 광고전략

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[광고론] 이삭토스트 IMC전략, 광고전략.pptx

목차 1. 기업 현황 및 분석 2. IMC전략 3. 광고전략 4. 프로모션전략 본문 1. 기업 현황 및 분석 믿음과 약속의 기업, isaac 전국 900여 개의 가맹점과 3곳의 물류 센터를 운영 전 차량이 냉장 운송하여 신선도와 위생을 보장 -패스트 푸드 산업내 인지도 5위, 만족도 1위로 높은 브랜드 자산을 지니고 있으나 패스트 푸드 빅4 업체와 경쟁하는 것은 무리라는 판단, 패스트 푸드산업내에서 토스트를 독자적인 브랜드 자산으로 끌어나갈 노력이 필요함 리포지셔닝과 STP 리포지셔닝의 방향 웰빙(Well-being)컨셉이 패스트푸드 이미지와 상충됨 → 토스트라는 음식이 가지는 '패스트푸드' 이미지를 제거 1020, 직장인 소비자층 내에서 상대적으로 소비량이 적은 고객층 파악 → 주 소비층 1020밖의 직장인 세분시장을 세분하여 상대적으로 웰빙에 관심이 많은 소비자층 파악 워킹맘을 핵심 타겟으로 삼음 패스트푸드 산업 내 '웰빙 음식 (Well-being), 이삭토스트'를 포지셔닝 → 소비자에게 이삭토스트를 패스트푸드 재인, 회상률을 낮춤 키워드 광고전략, 이삭토스트, 토스트, 광고론, IMC전략