롯데시네마 마케팅전략

롯데시네마 마케팅전략

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목차 I 서 론 II 본 론 II-1 SWOT 분석 II-2 SWOT 전략 II-3 STP 분석 II-4 조사계획 II-5 분석결과 II-6 전략점 제시 III 결 론 본문 서 론 1 선정배경 최근 들어 큰 흥행작들이 쏟아지고 있는 한국영화 시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업을 조사 대상으로 선정하였고, 그 중 현재 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 롯데시네마에 대한 마케팅 조사를 실시하기로 결정했다. 영화 시장은 국내 대표 문화산업으로 자리매김 하였고, 한국영화의 흥행 호재에 힘입어 괄목할만한 성장을 이뤄왔다. 이에 따라 영화관을 찾는 소비자들도 증가하였다. 그러나 시간이 지나면서 과도한 경쟁으로 시장은 포화상태에 이르렀다. 현재 부동의 1위 기업 CGV가 40%의 점유율을 확보하고 있으며 메가박스와 씨너스 역시 합병을 통해 24%의 점유율을 차지할 것으로 예상되는 가운데, 롯데시네마의 점유율은 25%에 이르고 있다. 1위인 CGV에 대한 추격 전략과 더불어 뒤를 바싹 뒤쫓는 3위 업체의 추격에 대한 대응이 필요한 만큼 조사를 통해 롯데시네마가 가지고 있는 문제점과 부족한 점 등을 분석하고 도출된 결과를 토대로 그들이 국내 1위의 멀티플렉스관이 될 수 있는 방법을 모색하고자 한다. 2 롯데시네마 소개 롯데 그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로 1999년 10월, '롯데시네마 일산6'의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사 중 하나로 자리매김하였다. 2004년부터 시작한 영화 사업에 더욱 총력을 기울여 영화 투자, 제작, 배급사로써 한국 영화제 내 롯데시네마의 입지를 더욱 공고히 하고 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내최대 종합 엔터테이먼트 업체로 성장을 목표하고 있다. 순수국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인 : 1999년 10월 일산관 오픈을 시작으로 현재까지 전국 66개 영화관 486개 스크린의 멀티플렉스 체인망을 형성하고 있다. 참고문헌 인터넷 http://www.cgv.co.kr/ CGV 홈페이지 http://www.lottecinema.co.kr/ 롯데시네마 홈페이지 http://www.megabox.co.kr/ 메가박스 홈페이지 http://www.tgate.co.kr/ 복합상영관 시설 및 서비스 만족도 비교 http://www.lotteshopping.com/ 롯데백화점, 롯데쇼핑 홈페이지 서적 시장점유율 향상을 위한 '롯데시네마' 마케팅 차별화 전략 고승모 소비자가 선호하는 영화관은? 한국소비자원 소비자정보팀 논문 레저 추구편익에 따른 멀티플렉스 시장세분화(2005) - 최부용 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 롯데, 롯데시네마, 마케팅전략, 마케팅, 시네마