인터넷마케팅(바이럴마케팅)조사

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목차 1. 주제 선정 동기 2. 바이럴 마케팅의 개념 3. 바이럴마케팅의 활용이 확대되는 이유 4. 바이럴 마케팅의 장 단점 5. 바이럴 마케팅의 종류 6.효과적인 바이럴 마케팅 방안 7. 바이럴 마케팅의 성공적 사례 8. 참고 문헌 9. 편집 후기 본문 -주제 선정 이유- "바이럴마케팅", 최근 인터넷을 뜨겁게 달구고 있는 이 단어는 요즘 각광 받는 온라인 마케팅 서비스이다. 특히 온라인 쇼핑몰을 비롯 온라인 광고를 활용한 업체가 점점 늘어나 기존의 광고가 큰 효과를 보지 못하는 요즘, 비로써 그 활용 면에서 이슈가 되며 온라인 광고예의 화두로 떠올랐다. 특히 소비자들과의 소통을 통해 일방적인 정보제공이 아닌 소비자가 원하는 정보와 함께 광고를 동시에 노출함으로써 광고효과가 더 인정받고 있다. 바이럴 마케팅은 직접적인 형태의 노출이 아니고 블로그나 카페 혹은 SNS등을 이용하여 정보제공과 함께 동시에 광고효과를 보여주는 말 그대로 바이러스처럼 2차,3차로 퍼지는 마케팅을 의미한다. 기존의 주먹구구식 광고가 아닌 소비자와 직접적으로 소통하는 광고로써 사이트가 노출하지 못한 부분이나 1차원적 광고 형태에서 벗어나 각종 컨텐츠를 통해 보다 쉽게 다가갈 수 있도록 도와준다, 특히 주 고객층과 상업적인 만남이 아닌 관심분야에 대한 커뮤니티를 가능하게 함으로써 기존 고객은 물론 잠재고객을 유치 할 수 있는 효과를 제공한다. 또한 여타 온라인 마케팅과 다르게 장기적으로 효율성이 있고 꾸준한 업데이트를 통한 컨텐츠 확보는 지속적인 홍보효과의 도움이 되며 제 2의 홈페이지로써도 가능하다. 그래서 저희 조에서는 바이럴마케팅에 대해 알아보고 성공적인 사례를 통해 바이럴마케팅이 우리사회에 어떻게 사용되고 있는지에 대해 지금부터 알아보도록 하겠다. 1. 바이럴 마케팅의 개념 바이럴 마케팅은 개인 간의 커뮤니케이션 망 속에서 자연스럽게 소문이 나고 바이러스처럼 전파가 되서 홍보도 되고 구매동기도 유발시키는 하나의 새로운 개념의 온라인마케팅 기법이다. 말하자면 인터넷상에 의도적으로 입소문을 퍼뜨려서 여러 사람들의 관심을 끌도록 만드는 새로운 마케팅기법 방법을 말한다. 우리 상품 또는 서비스에 대한 긍정적 소문이 퍼져 점점 그 효과가 늘어나는 것이다. 참고문헌 국내학술지 및 정기간행물 송은하(2005), 입소문마케팅에 있어 입소문 영향력자의 특성과 유형에 관한 연구. 연세대 언론홍보대학원 신근우(2008), 사용자 제작 콘텐츠(UCC)를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 전략에 관한 연구. 영남대 대학원 73-100 장욱진((2008), 온라인게임 마케팅 커뮤니케이션 현황 연구 :광고, 홍보, 판매촉진, 구전을 중심으로. 서강대 경영전문대학원 30, 40, 61 74-77 정재윤(2003), 입소문 마케팅의 기능성과 전략적 접근방안 코리아. 애드타임즈 12월호 추천자료 - 국내도서 엠마뉴엘 로젠(2009), 버즈 입소문으로 팔아라. 서울. 해냄출판사 구자룡(2006), 바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명. 서울. 지아이조커뮤니케이션즈 이서구(2008), 마케팅 키워드 55. 서울. 위즈덤하우스 구자룡(2007), 바이럴, 버즈, 입소문 마케팅 혁명. 서울. 지아이조커뮤니케이션즈 - 인터넷사이트 위키백과 한국어판 - http://ko.wikipedia.org/ http://blog.naver.com/chp1375/20011101302 http://blog.naver.com/firstnme?Redirect=Log&logNo=30096415987 http://heeil11.blog.me/110096825180 http://blog.naver.com/viralt?Redirect=Log&logNo=60116055180 http://blog.naver.com/lovelylife21?Redirect=Log&logNo=150096183039 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 마케팅, 인터넷마케팅, 인터넷, 바이럴, 조사, 바이럴마케팅