유머광고 유형과 사례분석

유머광고 유형과 사례분석

유머광고 유형과 사례분석.pptx

목차 1. 유머광고 정의 2. 유머광고 유형 3. 사례분석 4. 유의점/결론 본문 Humor Advertisement 유머광고 남을 웃기는 말이나 행동, 해학 등을 통하여 발상의 기반이 유머로부터 시작한 광고 1. 성적유머광고 인간의 가장 원초적인 성(性) 부끄러운 소재이지만 유머광고의 좋은 소재 성적유머광고의 장점 긴장과 에너지를 감소시킴으로써 스트레스 해소에 도움을 준다. 성적유머광고의 단점 지나친 성적유머광고는 소비자에게 불쾌감을 일으킨다. 2. 과장광고 사실적, 현실적인 것을 기반으로 두고 부풀려서 말하는 광고 과장광고의 장점 수용자의 상상력을 자극하여 유쾌한 웃음을 전달한다. 제품의 장점을 극대화 시킬 수 있다. 과장광고의 단점 수용자들이 유쾌하게 웃어넘기는가, 광고를 사실대로 믿고 제품을 구매할 경우 문제점 발생 할 수도 있다. 3. 반전유머 광고 기대감과 긴장감 속에서 갑자기 어처구니 없는 웃음을 주는 광고 반전유머광고의 장점 광고 결말에 주의 집중시킬 수 있다. 광고의 메시지에 좀 더 분명하게 전달할 수 있다. 반전유머광고의 단점 수용자들이 예측할 수 있는 반전유머는 큰 효과를 가져올 수 없다. 참고문헌 광고학 개론 이명천 김요한 저, 커뮤니케이션북스 코래드 광고전략연구소, 광고대사전, 서울: 나남, 1996, p575. 쉽고체계적인 설득커뮤니케이션의 이해, 정만수 이은택 지음 에피스테메 광고 전략, 이명천 김요한, 2012, 커뮤니케이션북스 www.adic.co.kr www.google.com http://www.youtube.com/watch?v=cPE6QiTDwLo&feature=youtu.be https://www.youtube.com/watch?v=xWFas-G5wQE http://www.youtube.com/watch?v=cS1RL9jMdHA https://www.youtube.com/watch?v=8dPmdZchF_c 키워드 광고, 유머, 사례분석, 유머광고, 분석, 사례