마케팅, 광고 마시는 간편 과일 `아임리얼`의 성공 요인 분석 -IMC 도구를 중심으로

마케팅, 광고 마시는 간편 과일 `아임리얼`의 성공 요인 분석 -IMC 도구를 중심으로

[마케팅, 광고] 마시는 간편 과일 `아임리얼`의 성공 요인 분석 -IMC 도구를 중심으로.docx

목차 Part 1. 서론 1. 선정이유 2. 제품소개 3. 제품 시장지배력 Part 2. 본론 1. 타겟 분석 1. 목표 수용자 2. 구매자 특성 3. 구매자 소비 욕구 충족 여부 본론 2. 1. IMC도구분석 1-1. TV광고 및 기사 1-2. 이벤트 1-3. 쌍방향, 인터넷 마케팅 1-4. 판매 프로모션 2. 크리에이티브 전술 (IMC도구 분석 기초로) 2-1. 브랜드 인지(재인/회상) 2-2. 브랜드 태도 Part3. 결론 1. SWOT 분석 2. 성공요인 분석 본문 Ⅰ. 서론 1. 선정이유 1인당 국민소득 2만 달러 이상의 시대가 도래한 후 전반적인 국민들의 생활 수준이 향상됨에 따라 건강과 같이 생활의 질적 가치를 중시하는 문화가 우리 시대의 소비 욕구에도 그대로 반영되고 있다. 또한 과거 소비자 보호에서 소비자 주권시대로 소비자들의 자주적 역량이 강화된 현대에는 SNS 등을 이용하여 소비자들 사이에서 제품에 관한 다양한 정보를 주고 받는다. '아임리얼'은 이러한 소비자들의 '질적 가치'를 중시하는 흐름과 '소통'의 욕구를 파악하고 오프라인 시장으로까지 잘 연결한 통합 마케팅의 성공 사례로 생각되었고 이는 최근 학계에서도 그 객관성을 인정받아 주목하고 있는 사례이다 . 최근 한 병에 800원~1000원 하는 냉장주스 시장이 연간 900억 원대 규모를 정점으로 최근 감소하고 있는 반면 가정 내 과일 수요량은 급증하고 있다. 우리는 과일을 일일이 챙겨먹기에는 바쁜 현대인들에게 '마시는 과일'을 컨셉으로 출시된 '아임리얼'이 국내 '간편 과일' 시장을 재편하고 100% 슈퍼 프리미엄급 생착즙 시장을 선점하게 된 이유를 통합적 마케팅 도구와 크리에이티브 전술을 기초로 실제 통합적 마케팅의 효과와 소비 트렌드의 연관관계가 '아임리얼'에서 어떻게 효과적으로 구현되고 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 참고문헌 '풀무원 공식홈페이지' 풀무원 지속경영보고서 '아임리얼' 홈페이지 '페이스북 '홈페이지 '트위터' 홈페이지 각종 '아임리얼' 관련 기사 http://cafe.naver.com/lohasmedia/35 http://cafe.naver.com/kafmarketing/11550 http://cafe.naver.com/pragmatist/19025 http://blog.pulmuone.com/1103 http://blog.pulmuone.com/1355 키워드 IMC도구, 아임리얼, 성공, 요인, 성공요인분석, IMC도구분석