경영학 한샘의 마케팅 전략 제안

경영학 한샘의 마케팅 전략 제안

[경영학] 한샘의 마케팅 전략 제안.docx

목차 1. 한샘 기업 소개 2. 한샘 현재 전략 3. 한샘 내부, 외부 분석 4. 한샘 전략 제안 1) 전략 1. 사업 확장 - 리모델링 산업 2) 전략 2. 다각화 - 레스토랑 3) 전략 3. 유통 확대 한샘 아울렛 5. 별첨 본문 < Executive Summury page> 한샘은 부엌, 침실, 거실, 욕실 등 주택의 각 공간에 가구와 기기, 소품, 조명, 패브릭 등을 제공하는 토탈 홈 인테리어 기업으로 현재 고가 가구 시장을 공략하는 '한샘치킨바흐', 침대 산업 진출, 한샘 플래그샵, 해외시장 개척 등의 전략을 추진하고 있다. 한샘은 세계적인 경쟁력을 갖춤으로써 2020년까지 세계 500대 기업으로 성장하고자 한다. 이를 위해 우리 조는 한샘의 역량을 사업의 KSF를 활용할 수 있는 성장 전략 방안 3가지를 조사하였다. 첫 번째로 토탈 홈 리모델링 산업으로 사업을 확장한다. 리모델링 시장의 높은 매력도와 한샘이 가지고 있는 디자인의 경쟁 우위를 활용하기 위함이다. 이를 리모델링에 대한 역량을 키우기 위한 '중앙디자인' 중소기업 M&A를 하려고 한다. 중ㆍ저가 리모델링 브랜드로 전문적인 인테리어 기업이라는 이미지 선점 효과를 창출과 함께 급성장하는 중국 리모델링 시장으로의 진출을 용이하게 만들 것이다. 키워드 마케팅, 전략, 경영학, 한샘, 제안