글로벌경영 베스킨라빈스 31 국제경영, 마케팅

글로벌경영 베스킨라빈스 31 국제경영, 마케팅

[글로벌경영] 베스킨라빈스 31 국제경영 마케팅.hwp

목차 Ⅰ. 서론 1. 주제선정 및 대상선정 이유 2. 베스킨소개 : 현재 베스킨의 입지(국내, 해외) 3. 아이스크림 시장 현황 Ⅱ. 본론 1. SWOT분석 2. 4P분석 3. 서비스유형(차별적 마케팅) 4. 경쟁기업 : 나뚜루, 하겐다즈 5. 새로운 마케팅(IDEA) Ⅲ. 결론 1. 나아갈방향(문제점&개선방향) 2. 참고문헌 본문 1. 주제선정 및 대상선정 이유 -'고객들에게 즐거움을 선사하겠다'는 비전을 둔 베스킨라빈스 31 - 1986년 명동에서 베스킨라빈스31가 처음 선보이게 되는데 당시 프리팩 타입(완제품 상태로 포장되어 있는 제품)의 아이스크림만을 접했던 소비자에게 베스킨라빈스의 스쿠핑 타입(매장에서 직접 퍼서 담아주는 형태)으로 제공하면서 베스킨은 한국에서 10톤이상의 판매량으로 전세계 베스킨 5000여개의 매장에서도 10위안에 들만큼 큰 인기몰이를 시작 했다. 이러한 베스킨라빈스31는 미국 기업 이지만 한국, 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아시아 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출한 다국적 기업이고 2012 대한민국 프랜차이즈 랭킹 9위에 있는 만큼 베스킨의 선풍적인 인기가 시작되었습니다. 이렇게 베스킨라빈스가 성공적으로 시작된 이유는 무엇인지 궁금하여 선정하게 되었다. 참고문헌 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10 산업자원부, 베스킨 라빈스 31, 브랜드 경영진단 모델 연구, 2002, pp 129~134 배스킨라빈스 31 http://www.baskinrobbins.co.kr/ BR 코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr/ 노조 문제 http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120529000873&md=20120529165226_9 베스킨 라빈스 하게된 이유?? http://www.cyworld.com/j76xsbax/5624167 배스킨라빈스 31 http://www.baskinrobbins.co.kr/ 미국 베스킨라빈스 홈페이지 www.baskinrobbins.com http://cafe.naver.com/seodaewoong/274 http://blog.naver.com/gi_yeal?Redirect=Log&logNo=150040537706 http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=33584610&qb=67Kg7Iqk7YKo652867mI7IqkIOywqOuzhOyggSDrp4jsvIDtjIU=&enc=utf8§ion=kin&rank=2&search_sort=0&spq=0&pid=gJ%2BDRF5Y7vRsssVQZHVssc 170586&sid=T7@XxClKv08AAHJEI@o http://coni2233.blog.me/100122092458 키워드 국제경영, 글로벌경영, 경영, 베스킨라빈스, SWOT분석